又一老牌教育机构“跌下神坛”!互联网+教育真的走到尽头?

来源:牛头财经(ntcaijing) 作者:晓碟 冬天已经过去,但是互联网行业,似乎依旧处于寒冬时节。继网易、滴滴、美团、京东等互联网公司纷纷传出裁员消息之后,又一老牌在线教育机构…

又一老牌教育机构“跌下神坛”!互联网+教育真的走到尽头?

来源:牛头财经(ntcaijing)

作者:晓碟

冬天已经过去,但是互联网行业,似乎依旧处于寒冬时节。继网易、滴滴、美团、京东等互联网公司纷纷传出裁员消息之后,又一老牌在线教育机构也被传出大面积裁员。

今日(3月6日),网上突然传出,此前欲赴港IPO的沪江教育对赌协议失败,大幅裁员,人数高达上千人

又一老牌教育机构“跌下神坛”!互联网+教育真的走到尽头?

对此沪江创始人伏彩瑞回应称,裁员是正常的业务线整合,的确是裁了一些销售,希望大家别信谣言。

随后沪江发布官方回应称,关于95%裁员的谣言严重失实,上市正在进行中,只是在寻求合适的上市时机,对赌不存在。对于传播谣言者,沪江将采取法律手段追求其责任。

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事实上,关于沪江教育的裁员传闻由来已久。早在春节前,就有爆料称,沪江教育的核心管理层集体降薪20%-50%,并且各业务线均在裁员。

以8个人8万元资金起步的沪江,早在2012年就声称具备了上市条件至今,发展了12年,却交了一份年亏损8亿,累计亏损近30亿,88%地区的用户情绪处于愤怒的答卷。如今更是深陷大面积裁员风波,这个老牌教育机构,也正在面临着严峻的考验。

连年亏损,产品遭质疑

创办于2003年的沪江网,2006年开始商业化运作,2012年具备了上市条件。9轮融资,16亿融资总额,从一个公益BBS到成功实现商业化运作,从5年内一分钱没挣到估值超过百亿,确实沪江的创业史值得佩服。

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但是,就是这么一个拥有着沪江网校和CCTalk两大平台,四大业务体系,涵盖了升学、留学、语言、中小学幼、职场多业务线的沪江,却连年亏损不止。观其财报,我们可以“惊喜”的发现,沪江一直处于增收不增利的情况!

2015年至2017年,沪江的全年营收分别为1.85亿、3.4亿和5.54亿元,毛利率也在逐年攀升。但是其年度亏损分别为2.8亿元和4.22亿元,2017年的亏损进一步扩大至5.37亿元。三年来的亏损总额就已经超过了12亿!

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看到了吧,营收不断增加,但是其亏损却在逐年加大,究竟是为何?这还得归根于销售成本的增加和续费率的降低。

2017年沪江用于广告推广和人力成本的金额分别为3.75亿和1.84亿,到了2018年前八个月营销费用支出甚至已经达到了6.009亿!如此巨额的销售成本,怎么能让沪江不亏损?

沪江不像同为在线教育的新东方在线,拥有着新东方品牌为其背书的先天优势,所以必须花费更大的广告推广来加大市场份额,请了汤唯和吴磊来为自己代言,这也是其广告推广成本走高的原因之一。

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再次,由于沪江一直采用的都是比较激进的“互联网”打法,在市场规模和技术研发上都进行了大量的投入,更是使得其成本支出越来越大。我们就用新东方做个对比,可以看到,无论是从研发支出还是广告推广等各个方面,沪江的支出都远远高于新东方。

而营销、人力这些成本,随着其推广规模的扩大,业务线条的纵深拉长,会变得越来越高。为了节省成本,裁员就是在所难免的事情。

在自己的成本持续走高之外,沪江的续费率却在不断走低。从一线用户的反馈来看,很多学员都对沪江课程的抱怨比较多。

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一个原因是对于授课质量的不满,另一个原因就是存在退费难的情况。1万2的课程,教材来自新东方,70人的班级只剩7个人,授课内容不切实际,涉嫌虚假宣传等等等等,这类吐槽在网络上屡见不鲜,也引起了媒体的广泛关注。

此外,线上教育获客成本太高,免费试听外教课程、电话销售转为付费客户等等,潜在用户的转化率太低,甚至只有十分之一或者更少。这样一来,企业还要提供试听教师的工资,电话销售人员的成本、在线移动营销费用以及品牌的推广费用。

上市之路一波三折

最近国内教育企业纷纷开始持续的海外上市潮,目前在美国上市的教育企业已经多达14家,在香港上市的更是多达30多家,然而沪江在上市的道路上可谓是“起了个大早赶了个晚集”。

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早在2012年沪江就已经具备了上市的条件,但是却主动放弃了,据创始人伏彩瑞说是更加看重互联网战略。2015年沪江完成了D轮融资时也传出2016年计划上市的消息,但是依旧被沪江正式否认了。

一直到2018年7月3日,沪江才正式向港交所递交了上市招股书,正式打算上市,而此时国内的教育企业已经有很多都早已上市。

2018年11月一度传出作为上海教育名片的沪江将成为未来科创板创立后的第一批受益者,甚至有传言称沪江已经拿到了中国证监会的大路条,但是最终却不了了之。

没能在2018年成功上市,沪江教育正在卯足了劲冲刺2019年教育企业海外上市第一股,但是从现在这个现状看来,沪江教育的上市之路恐怕,依旧道阻且长。

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连年的亏损使得沪江的资金越发紧张以及未来融资压力加大,这也让沪江的上市之心越发急切。以沪江目前的估值体量来看,已经很难有新的融资跟进,通过二级市场寻找资金的支持也是沪江上市的重要推动因素之一。

但是即使成功上市了,如果沪江的业绩不佳,那么想必其也将面临着股价低迷的尴尬境地。到那时,恐怕只能浑身伤痕累累地退市。

互联网+教育何以为继?

沪江教育的现状其实也是大多数国内在线教育公司的情况,由于获客、营销成本过高导致的亏损,甚至有投资人指出:“80%的在线教育公司是不盈利的”。

又一老牌教育机构“跌下神坛”!互联网+教育真的走到尽头?

此前曝出的尚德机构退费难等情况,也是很多互联网+教育公司的现状,“交钱之前是大爷,交完钱之后是孙子”。在线教育这个大蛋糕,让更多的人眼红,想要来分一杯羹,但是随之而来的就是教育机构的急功近利。

培训质量下降、退费难、“挂羊头卖狗肉”等等情况屡见不鲜。2018年第三季度,全国教育培训钢业有效投诉量为1120件,涉及商家100家,大多数投诉都和教育分期贷有关。

但是目前我国针对校外培训机构的系统性规范还暂且不够完善,这种情况下,很多在线教育机构依旧处于一个监管空缺的红利期,在线教育究竟应该何去何从?

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