估值超千亿的“素质教育”市场,小微机构如何把握新机会?

素质教育成新风口 随着互联网不断发展,在线教育是这几年的热门。其中,素质教育成为了新风口。 素质教育行业机遇与挑战并存。作为教育改革提倡的方向,素质教育相干培训包括着巨大的市场。在…

估值超千亿的“素质教育”市场,小微机构如何把握新机会?

素质教育成新风口

随着互联网不断发展,在线教育是这几年的热门。其中,素质教育成为了新风口。

素质教育行业机遇与挑战并存。作为教育改革提倡的方向,素质教育相干培训包括着巨大的市场。在艺术、体育等传统培训以外,科学编程、研学营地、思惟素养等新兴品类也取得了飞速发展。

在许多人眼中,素质教育是未来的红海。但现阶段,素质教育行业仍以中小机构为主,还没有出现新东方、好未来等巨头。在国家政策规范整理、其他赛道企业争相入局时,许多素质教育机构仍显脆弱。

估值超千亿的“素质教育”市场,小微机构如何把握新机会?

国家一向在政策层面支持素质教育培训机构。如民促法送审稿提出,对设立语言能力、艺术、体育、科技、研学等有助于素质提升的培训机构,可以直接申请法人登记,从程序上简化了设立机构的审批手续。

去年大范围铺开的校外培训机构整治,也对素质教育机构网开一面。减负大背景下,文化类科目超纲教学成为了重点排查对象,素质类培训则被当作避风港——为了合规,许多培训机构打出了素质教育的旗号。

让我们看看去年的一部分数据。

2018下半年被誉为资本寒冬,但素质教育行业的投融资表现却其实不差。华夏桃李资本发布的《2018教育行业融资并购报告》显示,素质教育近两年融资加码明显,轮次普遍集中在早期,在2018年融资事件中占据近30%。

在细分赛道上,音乐教育表现亮眼,其中:

  • 在线钢琴陪练平台快陪练获5000万元天使轮融资;
  • FIND智慧钢琴取得上亿元A轮融资;
  • 音乐教育平台Finger或1亿元B轮融资;
  • VIP陪练获1.5亿美元C轮融资;

作为传统艺术培训项目,音乐教育经历多年发展后已有较高的市场接受度。相较于其他仍在培养市场的新兴品类,更加遭到资方青睐。

在投资方构成上,除真格基金等专业VC机构重点关注素质教育,好未来、新东方等K12巨头也在加大素质教育布局。

公然信息显示,好未来在2018年投资了德拉学院、科学队长、画啦啦、傲梦编程等素质教育机构,并全资收购以色列编程机构CodeMonkey。目前,好未来素质教育事业群(CFG)旗下包括有励步英语、摩比思惟、爱棋道事业部、学而思出版中心、学而思轻课、ABCtime、妈妈帮、熊猫博士、Career China等品牌。

新东方不但投资素质教育机构,还在2015年设立了素质教育发展战略专有品牌百学汇,以教育综合体的情势与其他机构展开合作。据了解,百学汇已在北京布局了5个教育综合体,并计划在2020年发展到20家。

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另外,精锐教育、出色教育、昂立教育、掌门1对1等公司也都在涉足素质教育。可以看出,随着素质教育用户愈来愈低龄,并且品类趋于多样化,头部机构偏向于通过素质教育完善本身的业务版图。

素质教育虽然引来巨头纷纭入局,但仍处于发展早期,行业以中小机构为主。

也正因此,近两年对培训机构的整治——特别是证照不全的小机构——波及了一大批素质教育从业者。

素质教育“夹缝”中求生

北京2017年底的民办教育培训机构标准提出,教育机构办学场所的建筑面积应当大于300平。其中,仅民办幼儿园、展开3周岁以下婴幼儿照护和早教服务的机构、在线培训机构不适用此标准。

除北京外,各地也陆陆续续出台文件,不但对办学场所、消防合规等提出硬性要求,也对培训内容、教师资质等软性条件设下新规。

首先,素质教育机构体量均偏小,单店300平无疑会“卡死”一批素质教育机构——北京300平年租金基本超过百万。这意味着若要将房租本钱控制在20%之内,机构单店的营收应当要到达500万以上。

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其次,不但是面积,办学许可证、消防、选址等新规也在积存小机构的生存空间。广州一家做科创+艺术的机构,由于机构楼上有违章建筑,若要合规只能花10几万元办证。出于经营斟酌,机构搬迁到了另外1个社区,面积也从1000平改成了300平,并砍掉舞蹈等占地面积大的业务。

整改的目的是为了规范培训市场,但是从现状看来,设下的门坎却与市场现状有所脱节,容易引发“误伤”现象。以小机构为主的素质教育机构,虽然遇上了风口,“活下去”却其实不容易。

痛究竟如何解决?

打铁还需自身硬,解决靠自己

机构的发展不但遭到外部环境的影响,若想长远,还需考验本身的内功。

首先,对培训机构来讲,师资质量直接决定了教学水平。素质教育中的艺术类培训,乃至存在“大师情结”。以音乐教育为例,去线下机构、琴行找老师辅导照旧是许多学员的选择。而逐渐兴起的在线乐器陪练作为传统音乐教学的补充,拆分了学习环节,让教学老师和陪练老师权责更加分明。同时,也意味着兴趣培养性学习仍有广阔的市场。

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在供给端,优良师资的人数难以满足市场需求。为了师资的获得、培养、保存,许多音乐、美术类机构与专业院校合作,建立师资基地;并试图打造标准化师训流程和教师提升机制。

其次,场地坪效低也是制约素质教育机构发展的另外1大痛点,特别体现在体育培训行业。青少年篮球培训机YBDL在2018年3月取得的5000万元融资,是公然信息表露的体育培训赛道去年最大笔融资。整体来看,投资机构对体育培训市场较为冷静。

为了提高场地利用率,分时教学是体育培训机构的常见做法;或利用小区绿地、公园等场地教学(如牛牛成长),节省场馆开支;另外,一些体育机构希望让训练走入家庭,用在线的情势输出课程(如小小运动馆),让运营模式轻重结合。

教学质量与口碑

最后,课程内容质量直接影响口碑,是机构长远发展的关键。内容上,许多机构在教学时融入其他培训内容,如在艺术培训中加入艺术通识教学,在体育培训中统筹外国体育文化普及。在此基础上,各品类的机构都在试图让课程标准化、体系化。

在评价体系层面,素质教育普遍缺少成熟的“出口”,学习成果难以被量化。如营地教育、生活素养类教育,孩子的变化常常需要家长亲身感知。为此,许多机构希望通过科技手段,向家长提供直观数据反馈。

在培训内容上,素质教育机构其实不会遭到太多管制。但是在办学场地、消防等硬件设施上,小机构常常会遭到的制约,致使经营困难乃至倒闭。选择继续坚持办学的机构,无疑将在让本身“合规”下付出较大本钱。

估值超千亿的“素质教育”市场,小微机构如何把握新机会?

在运营模式上,素质教育的在线教学、双师模式值得进一步关注,通过互联网手段拓展了新的培训市场。

虽然各个细分品类被在线场景改造的程度不一,但在许多创业者眼中,线上线下融会是素质教育必定的趋势。

在当前大环境教育市场竞争激烈,生存艰难的环境下,想要加大自身机构所占的市场份额,就要不断提升机构口碑,加强内容质量,做好机构与家庭双方紧密的联系。

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